Основателем бренда стал Erdem Moralioglu, который с раннего детства знал, что его призвание – это мода. Свое первое творение – платье для куклы Барби сестры-двойняшки, мальчик сшил в 7 лет. Идея открытия своего бренда посетила юного Эрдема в 2000 году, после того как он приехал в Лондон, после года