Дослідники з'ясували хто найвпливовіший в соціальних мережах

Дослідники з'ясували хто є хто в соціальних сетях.

Ісследователі пояснили як визначити свою впливовість у соціальних мережах.

В своїй статті, опублікованій в журналі Science, Сінан Арал і Ділан Уолкер представили новий метод вимірювання довірливості та впливовості в соціальних мережах.

Сейчас вимірювання впливовості людей придбали небачену актуальність. Такі компанії як Klout, приписують людям в соціальних медіа, таких як Facebook і Twitter, "рейтинг впливовості". Бренди використовують цю інформацію для націлювання своєї реклами. Крім маркетологів, батьки цікавляться тим, який вплив надає на їх дитини оточення і як це позначається на успішності, а менеджери хочуть дізнатися, як оточуючі впливають на продуктивність їх підлеглих. Законодавці хочуть з'ясувати, наскільки заразливі щастя, ожіреніе і куріння і яку роль у поширенні шкідливих звичок грає окруженіе.

Арал і Уолкер використали свій метод для вимірювання впливовості і сприйнятливість до зовнішнього впливу. Вони з'ясували наступне:
-Чоловіки більш впливові, ніж женщіни
-Жінки надають більше впливу на чоловіків, ніж на інших женщін
-Зрілі люди (30 + років) є більш впливовими і менш довірливими, ніж молодие
-Одружені люди найменш сприйнятливі до зовнішнього впливу при прийнятті рішення про вибір продукта
-Впливовість і сприйнятливість можна порівняти з сполученими посудинами, тобто, чим впливовіший людина, тим менше він сприйнятливий до зовнішнього впливу, і навпаки, ніж менш впливовий чоловік, тим більше він сприйнятливий до впливу окружающіх
-Деякі з найбільш впливових людей в свою чергу об'єднуються з іншими впливовими людьми, що робить їх потенційними "супер-розповсюджувачами".

Етот новий метод має широкий діапазон застосувань, включаючи розробку ефективних таргетинговой стратегій для розповсюдження продуктів або поведінкових реакцій у суспільстві.

Ето дослідження внесло внесок у вирішення спорів, що виникли навколо "Гіпотез впливовості". Деякі, наприклад Малкольм Гладуелл, автор книги "Переломний момент", вважають, що каталізаторами поширення думок, продуктів і образів дій є впливові індивіди. Інші запевняють, що це не мала кількість впливових індивідів, а швидше велика кількість довірливих громадян поширюють соціальні віруси. Робота Аралу і Уолкера показала, що "це комбінація впливовості та довірливості".